我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

随着互联网电商的迅速崛起，各大零售企业更为重视营销环境，改善营销环境成为零售企业提升核心竞争力的重要途径。近年来，我国零售行业市场化道路越走越远，因产品同质化问题日趋严重，包括价格战、品牌竞争造成的恶性循环。当前，我国市场营销理论认为，消费者行为是决定产品销售的重要因素之一，其因素主要在于：第一，引发消费者需求是产品营销核心目标之一；其次，忽略消费者行为特征，整个营销策略必将以失败告终。唯有系统化且深入的分析消费者心理，优化零售企业内外部营销环境，才可对零售企业市场营销有所助益。

本文以我国零售企业为例，首先深入挖掘我国零售企业营销环境中存在的主要问题，针对具体问题围绕政府宏观调控、人才引进、运营能力提升等方面有针对性提出零售企业营销环境优化对策，期待为其它企业提供一些参考和借鉴。

 [关键词]：零售企业；消费者心理；营销环境；解决策略；

目  录

内 容 摘 要2

1 导论4

1.1 研究的背景和意义4

1.1.1研究背景4

1.1.2研究意义5

1.2 研究的内容和方法5

1.2.1研究内容5

1.2.2研究方法6

2 我国零售企业营销环境存在的问题6

2.1政府的宏观调控力度不够6

2.1.1管理部门力度不够6

2.1.2统筹规划有待加强7

2.2 零售企业项目运营能力滞后7

2.2.1同质化明显7

2.2.2业态组合趋同8

2.2.3商业模式亟待转型9

2.2.4电商冲击零售企业9

2.3 高端人才缺失严重10

3我国零售企业营销环境的对策10

3.1加强政府的宏观调控10

3.1.1建立金廊管理的统筹联动机制10

3.1.2合理统筹规划11

3.2提高项目运营能力12

3.2.1打造世界级高端商务、零售业态12

3.2.2重塑定位、避免同质化13

3.3因地制宜加大人才引进力度14

4结论15

文献