我国大型商场的营销战略浅析

我国大型商场的营销战略浅析

内 容 摘 要

近年来，我国社会经济水平的不断提升，给市场环境和经济主体带来了很大的改变，同时，也使其面临着较大的威胁。目前，市场经济主体之间的竞争力逐渐加剧，促进了大型商场结构和类型朝着多样化的方向发展，为其带来新的挑战的同时，也让大型商场在发展过程中，存在着一些有待解决的新问题。面对着众多复杂的发展现状，大型商场想要提高自身的竞争力，强化其在社会市场经济环境下的地位，就务必要从各个方面去分析自身的发展历程，结合新时代中不同客户群体的需求，采取针对性的措施，制定科学合理的调整战略，设计高效的营销方式，使其能够更好地适应未来社会经济市场环境的变化，走上可持续发展的道路。在本文，笔者对大型商场及其营销战略进行了基本的认识，通过分析大型商场的发展现状、与营销战略中存在的各项问题，从而提出优化大型商场营销战略的针对性策略，希望可以为我国经济水平的不断发展做出贡献。

关键词：大型商场；营销问题；战略对策

目     录

1.引言3

2.大型商场营销战略概述3

2.1大型商场的概念和含义3

2.2大型商场营销战略的概述4

3.我国大型商场营销战略的现状及问题4

3.1我国大型商场营销战略的现状4

3.1.1我国大型商场的发展历程4

3.1.2在营销策略制定方面与发达国家有一定的距离5

3.2我国大型商场营销战略中存在的问题分析5

3.2.1员工培训的投资力度较小5

3.2.2经营管理的观念局限性，单一化6

3.2.3软硬件应用方面存在不足6

3.2.4品牌意识有所缺乏7

3.2.5商场的企业文化有待完善与提高7

4.对策分析7

4.1加强员工的培训力度7

4.2紧跟社会发展步伐，更新商场经营管理理念8

4.3加大对新型软硬件的应用，提高大型商场管理效率9

4.4扩大规模，集中经营，提高网点分布的合理性9

4.5创建自有品牌，优化供应链，提高竞争力9

4.6建立个性化的商场企业文化10

5.结束语10

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