我国轿车市场存在的主要问题及发展研究

摘 要

随着改革开放的不断深入，国民经济的持续发展和国民收入水平的不断提高，我国的汽车工业已经逐步转变为国民经济的支柱型产业。对于整个国民经济的增长起到举足轻重的影响作用。

在国民心中，轿车已不再是可望而不可即的奢侈品，购买和使用轿车已成为人们日常生活中常见的事情。本文从轿车的营销管理、市场需求等角度出发，结合我国轿车市场的特点和存在的主要问题进行分析，使我们对我国轿车市场的现状得到充分了解，从而意识到我国轿车市场存在的问题，针对问题提出对策，进而找到我国轿车市场未来的发展方向。预测了我国轿车市场的发展趋势，促进轿车产业的繁荣和经济的繁荣。

关键词：轿车市场；主要问题；对策 ；发展趋势；  

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绪论1

1 我国轿车市场概况2

1.1我国轿车行业发展历程2

1.1.1轿车工业在我国开始起步(50年代)2

1.1.2轿车工业在我国初步发展(60-70年代)2

1.1.3国家开始重视轿车产业发展（80—90年代中期）2

1.1.4轿车行业开始高速发展（90年代中后期—2004年）3

1.1.5国家开始重视自主品牌轿车发展（2005年至今）3

1.2 我国轿车市场现状3

1.2.1我国汽车市场产品结构以轿车为主导4

1.2.2我国国产轿车所占市场份额低5

1.2.3我国轿车市场发展潜力巨大6

1.2.4我国轿车市场品牌布局多样化6

2我国轿车市场存在的问题7

2.1 国家政策的制定对我国轿车市场产生的不良影响7

2.1.1 税收对我国轿车市场产生的不良影响7

2.1.2 金融政策对我国轿车市场产生的不良影响8

2.2 消费者在消费市场上存在的问题9

2.2.1购车者虚荣型消费9

2.2.2购车者盲目型消费9

2.2.3购车者从众型消费9

2.3轿车制造商在产销的过程中存在的问题9

2.3.1过高的价格是轿车消费大众化的“ 铁门槛”9

2.3.2结构的畸形是轿车消费大众化的“断裂层”10

3 解决我国轿车市场存在问题的对策10

3.1 我国政府应采取的措施11

3.1.1 加快轿车消费基础设施建设和管理11

3.1.2 加强税收制度，降低使用成本11

3.1.3 引导和培育良好的轿车消费市场11

3.2 消费者对购车的理性认知12

3.2.1正确认识轿车作为代步工具12

3.2.2全面详细了解购车信息12

3.2.3保持理智的态度选购12

3.3轿车制造和销售企业的对策12

3.3.1调整轿车生产规模，降低成产成本12

3.3.2重新确立市场经营定位，促进轿车产品结构调整13

4 我国轿车市场发展趋势分析13

  4.1轿车销售环境面临的发展趋势13

  4.2 轿车产业内部的发展趋势13

  4.3轿车销售渠道的发展趋势14

  4.4 轿车企业营销的新趋势14

5 结束语15

文献