我国轿车市场存在的主要问题及发展趋势分析——以比亚迪新能源轿车为例

——以比亚迪新能源轿车营销为例

内 容 摘 要

伴随人们对各种能源技术的不但探索，使得人类对能源的利用率越来越高，但与此同时能源的不科学运用也带来了很多的环境污染问题，而传统能源目前的可开采量也在不断降低。在这样的情况下，为了保障社会未来的发展就必须要不断的研发新能源技术。轿车是人们日常出行中最主要的一个工具，在使用能源方面占据十分大的比重，所以对新能源轿车的研究就显得极为重要。比亚迪是我国新能源轿车行业的龙头企业，直接体现行业发展状况，因此分析其营销环境有很高的现实意义。本篇论文经过对其营销环境的深度剖析，分析了其内外营销环境，并提出了有效的完善策略，力图为改善比亚迪新能源轿车营销环境、推动新能源轿车行业发展做出贡献。

[关键词]：比亚迪；宏观环境；微观环境；改进策略

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内容摘要I

1 引言2

2 比亚迪新能源轿车市场营销环境分析2

2.1比亚迪新能源轿车的市场分析2

2.2比亚迪新能源市场营销微观环境(MICRO-ENVIRONMENT)分析3

3 比亚迪新能源轿车市场营销存在的问题6

3.1在价格方面存在的问题6

3.2在推广方面存在的问题6

4  比亚迪新能源轿车市场营销的改进策略8

4.1优化宏观产业发展环境8

4.2需加快研发并提升安全性8

4.3创立一站式服务系统模式9

4.4建立多样化营销战略，取代单调价格战方针10

5 结语11

文献