浅析我国体育赞助存在的问题和对策

随着2008年北京奥运会和2010年广州亚运会的顺利开展，我国对大型体育赛事的关注度越来越高，各种新闻媒体在电视、网络上进行报道，粉丝也喜欢在日常生活中谈论自己的体育偶像。全民健身在我国空前高涨，体育活动遍布我国的大街小巷，体育消费正引领新的潮流。同时，体育赞助也在中国迅速发展，一些企业希望通过对大型体育赛事和体育偶像进行合作，来拉近企业产品和消费者之间的距离，提升产品知名度，使企业更快的发展壮大。但是，由于体育赞助在我国还处于发展的初级阶段，行业环境和相关制度都还不完善，虽然发展前景很大，但面临的问题也很多。本文将分析我国体育赞助的现状和存在的问题，结合实际情况，提出相对应的解决方法和应对措施，为我国企业进行体育赞助提供理论参考。

关键词：体育赞助；企业营销；问题；对策

目录

一、 引言2

（一） 选题依据2

（二） 研究意义2

（三） 研究方法和目的2

1． 调查法2

2． 文献阅读法2

3． 理论与实践分析相结合2

二、 体育赞助的现状及问题分析2

（一） 体育赞助的现状2

1． 赞助发展缓慢，较为不稳定2

2． 赞助市场不成熟，结构不合理3

3． 赞助定位育目，缺乏风险意识3

（二） 我国企业在体育赞助中存在的问题3

1． 体育赞助策略单一，缺乏整体营销3

2． 在赞助中的定位比较盲目4

3． 赞助商队伍不稳定，赞助行为短期化4

4． 企业对体育赞助缺乏风险意识4

5． 政府部门的职权错位4

6． 相关法律法规不完善5

三、 我国体育赞助的发展对策建议5

（一） 赞助目标定位准确5

（二） 制定整合营销计划5

（三） 进行体育赞助评估，重视风险的存在5

（四） 赞助对象稳定，制定长远投资计划5

（五） 制定体育赞助策略要创新6

（六） 努力发展体育中介组织，企业加强与体育中介的联系6

（七） 政府应该重视体育赞助的发展并明确自己的权责范围6

（八） 完善相关法律法规6

四、 结束语7

参考文献7