我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

本文较为全面的介绍了有关零售业发展的相关理论，例如，零售轮转理论、手风琴理论、自然淘汰理论、辩证过程理论、生命周期理论、商品攀升理论并分析了天虹新零售开发的实际案例，结合我国零售行业的营销环境，提出了以下几个发展建议：1、构建线上线下融合新格局，2、多业态跨界协同，3、社交化场景化模式，4、重构智能高效供应链体系。通过以上几点发展建议，增强我国零售企业的市场竞争力。

 [关键词]：零售；零售企业；营销环境；对策

目       录

1.导论3

1.1研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意义3

1.2我国零售企业面临的挑战4

1.3研究的思路和方法4

1.3.1研究的思路4

1.3.2研究的方法5

2.相关理论概述5

2.1零售轮转理论5

2.2手风琴理论6

2.3自然淘汰理论6

2.4辨证过程理论6

2.5生命周期理论7

2.6商品攀升理论7

3.我国零售行业环境分析7

3.1政治法律环境分析7

3.2经济人口因素分析8

3.2.1经济因素8

3.2.2人口因素8

3.3社会文化环境分析8

3.4技术环境分析9

4.我国零售企业的发展9

4.1新零售应用案例9

4.2零售业发展新方向10

4.2.1构建线上线下融合新格局10

4.2.2多业态跨界协同11

4.2.3社交化场景化模式11

4.2.4重构智能高效供应链体系12

5.结论12