企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

21世纪以来，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。明确品牌战略的定义和作用在当今时代显得尤为重要。我国企业正面临着更加激烈的竞争和挑战，实施企业品牌已是企业必然之路。本文主要叙述品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状及存在的问题，并提出了实施品牌战略的一些对策和建议。在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。

关键词：品牌、品牌战略、企业名牌战略、问题、对策

目       录

1  引言 ………………………………………………………………………………3

2  品牌战略的定义和作用 …………………………………………………………3

2.1品牌战略的定义   ……………………………………………………………3

2.2品牌战略的作用   ……………………………………………………………3

3  主要行业的品牌现状 ……………………………………………………………5

3.1家电、电子行业品牌竞争力有所增强  ……………………………………5

3.2食品饮料行业的品牌竞争力参差不齐………………………………………5

3.3日用化学工业的品牌竞争力较弱……………………………………………5

3.4汽车机械行业缺乏品牌竞争力………………………………………………5

4  目前企业品牌战略制定与实施过程中存在的主要问题………………………6

4.1品牌定位不明确  ……………………………………………………………6

4.2品牌混乱………………………………………………………………………6

4.3将品牌战略等同于品牌知名度的提高………………………………………6

4.4品牌战略实施与其他相关战略实施脱节……………………………………6

4.5未能将品牌运作上升到战略层面……………………………………………6

5  品牌战略实施的对策研究………………………………………………………7

5.1品牌的创立……………………………………………………………………7

5.2品牌战略的实施与运用………………………………………………………8

5.3品牌的法律保护………………………………………………………………11