企业广告策划的主要问题及对策研究

随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。

关键词：广告策划；企业广告策划；主要问题

目录

企业广告策划的主要问题及对策研究②

第1章 引言②

第2章 对企业广告策划的理解②

2.1对企业广告策划的理解②

2.2 广告策划在企业中的地位和作用②

第3章 企业进行广告策划存在的主要问题④

3.1 企业广告策划的定位问题④

3.2  企业广告策划遇到的问题⑤

3.2.1缺乏清晰的市场定位⑤

3.2.2营销策划在先，广告策划在后⑤

3.2.3广告“说什么”比“在哪做”更重要⑤

3.2.4品牌核心价值最终决定广告内容⑤

3.3 企业广告策划如何实施⑤

3.3.1企业广告策划需要转变思路⑤

3.3.2企业广告策划需要创造行业媒体进圈子⑥

第4章 企业广告策划的对策研究⑥

4.1 大力提高企业广告策划的准备工作⑥

4.1.1企业广告策划主要提前准备以下工作⑥

4.1.2企业广告策划开展时应尊守以下原则⑥

4.2分析内外环境⑥

4.2.1内部环境分析⑥

4.2.2外部环境分析⑥

4.3企业广告策划的制定 ⑦