名人广告的问题及对策

内 容 摘 要

 利用名人效应的扩大宣传效果，以此达到宣传目的的名人广告成为广告宣传中最受重用的一个广告表现形式。而近年来有不少名人广告不仅没达到其应有的宣传效果，反而给企业、名人、社会大众带来了一定的危害。本文从企业、名人、媒体人等社会各成员的角度论述了为什么会出现失败的、给社会带来危害的名人广告，分析了名人广告中各方面临的问题，并针对现有问题提出了相应的对策。

关键词：名人广告  问题  对策

目录

名人广告的问题及对策3

一、名人与名人广告3

（一）广告及广告的社会功能3

（二）名人对广告的影响及名人广告的重要性3

二、 名人广告的现状4

三、 名人广告中企业方存在的问题4

（一） 名人选择不当5

1、名人形象与产品和企业形象不符5

2、忽视名人声誉5

3、名人代言的产品过多5

（二）广告策划重点放错，名人喧宾夺主6

（三）代言期间名人形象破损，给企业带来损失6

（四）过高估计名人效果6

1、盲目推崇名人广告，忽视产品研发等基础工作6

2、盲目追求广告效果，夸大名人广告的内容6

四、 名人广告中其他方存在的问题6

（一）法律、审查制度不健全，导致虚假广告的普遍存在6

（二）名人为追逐利益，虚假代言。7

（三）媒体为高额的广告费，播放传播虚假广告7

（四）消费者对名人广告的盲目崇拜7

五、 企业方问题的解决对策7

（一）制定合理的名人选择机制7

（二）注重广告策划8

（三）代言期间全程关注和监督代言人8

（四）在名人形象破损时，及时、积极地进行公关8

（五）正确认识名人效果，把重点放在产品上8

六、 其他方问题的解决对策9

（一）有关部门应尽快完善相关法律、建立合理的审查制度9

（二）名人方面9

（三）媒体对广告的预先审查10

（四）消费者应对广告有科学的认识10

参 考 文 献11