【内容摘要】：
中国经济进入新的发展时代，我国乡镇零售业面临的不仅是挑战，更有机遇。2015年，我国零售消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%，成为经济增长的第一驱动力。城市化进程导致乡镇人口大量涌入城市，即使这样乡镇人口也有近5亿，乡镇零售业消费市场的发展更贴近居民生活，我国乡镇零售业市场在世纪初就引起社会各界广泛的重视，加大开拓乡镇零售业市场的力度，不仅能够为许多中小企业产品提供销路，而且能扩大国内需求，带动整个国民经济的持续增长。把发展的视角转向乡镇零售业，就要认真分析当前我国乡镇零售业发展现状和发展问题，然后在此基础上对乡镇零售业采取正确的发展对策，以便中小企业有效地开拓乡镇零售业市场。
关键词:中小企业；乡镇零售业；发展现状；发展问题；发展对策
目录
一、 引言1
（一） 研究背景1
（二） 选题意义2
（三） 研究方法2
1.文献归纳法2
2.举例论证法2
二、 我国中小企业在乡镇零售业发展的现状2
（一） 乡镇零售市场广阔，日常用品企业活跃2
（二） 乡镇收入增加使零售业总体规模逐步增大，但增速放缓3
（三） 国家政策支持区域零售市场蓬勃发展3
（四） 新型零售业态和现代连锁方式融入乡镇4
三、 我国中小企业在乡镇零售业发展存在的问题及原因分析4
（一） 乡镇条件有限企业不愿进入，乡镇日用品零售价格普遍较高4
（二） 乡镇零售业经营理念落后，企业缺乏竞争意识4
（三） 区域内部乡镇零售业市场发育不均衡5
（四） 新型零售业态和现代流通方式融入乡镇，中小企业面临危机5
（五） 追求利润乡镇中小零售业假冒伪劣产品泛滥5
四、 我国中小企业在乡镇零售业发展存在的问题解决措施及对策6
（一） 建立促进零售业发展的政策支持体系，保质保量6
（二） 树立新的经营理念,引进人才增强竞争意识6
（三） 进一步调整零售业市场布局，促进区域平衡7
（四） 发展线上线下电子商务，逐步落实零售企业线上与线下结合7
（五） 整肃市场，让优质零售商进入乡镇市场8
五、 结论8
六、 参考文献8
