网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

网络营销是一种基于互联网络的新型营销方式，伴随着因特网技术应用的普及和发展，网络营销也随之越来越频繁的出现在我们的工作与生活中来。随着网络营销的深度渗透，给人们的生活带来更多的便利与好处，网络营销的优势和价值已经逐渐被社会各界所认同，他对企业改善销售环境、提高产品竞争能力和市场占有率具有非常重要的现实意义。本文基于网络营销的基本概念、产生的基础、存在的问题、解决对策等方面入手，详细剖析网络营销中的关键问题及对策研究。

[关键词]：网络营销；基本概念；存在的问题；解决对策；

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前言3

一、网络营销的概述3

二、网络营销产生的基础4

（一）日益激烈的竞争是网络营销产生的现实基础4

（二）消费观念的转变是网络营销产生的观念基础4

（三）现代互联网的迅速崛起是网络营销产生的技术基础5

三、网络营销发展过程中存在的问题5

（一）我国网络营销策略水平普遍不高5

（二）对网络营销的认识存在偏差6

（三）商家与消费者的观念问题6

（四）网络基础设施和配套建设问题6

四、对网络营销存在问题的解决对策7

（一）大力提高网络营销策略水平7

（二）树立网络营销观念和意识7

（三）改变商家与消费者的观念8

（五）网上购物要更具人性化9

总结9