网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

摘 要

网络营销是20世纪末出现的市场营销新模式，是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物。随着英特网技术应用的普及和发展，网络的优势和价值已经被社会各界所认同，同时网络营销成为当前理论研究、企业实践的热点，网络营销师企业为实现整体市场营销目标，依托现代信息技术与网络技术而开展的、以满足顾客需要为中心的新型营销方式，它既对传统营销带来冲击，也为市场营销开拓了广阔的发展空间。然而任何事物在发展的过程中，都会不可避免的遇到问题，虽然网络营销依托现代网络技术的发展，但是同样的也面临着一些问题。

[关键词]：网络营销；优势；面临问题；解决对策

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网络营销概述

1.1.广义的网络营销

1.2.狭义的网络营销

1.3.网络营销的通俗定义

第二章 网络营销的优势

2.1.成本优势

2.2.市场机会

2.3.顾客满意度

2.4.满足消费者个性化需求

第三章 网络营销发展过程中存在的问题

3.1.对网络营销的认识存在偏差

3.2.网络基础设施和配套建设问题

3.3.我国网络营销策略水平普遍不高

3.4.网络诚信问题

3.5.网络安全支付问题

3.6.物流网络系统不配套或物流利用率低下

针对网络营销存在问题的对策

4.1.树立网络营销观念和意识

4.2.加大对网络基础设施建设的投入

4.3.大力提高网络营销策略水平

4.4.网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善

4.5.减少支付安全性的担忧

4.6.完善物流网络体系，提高物流利用率

第五章 结论