中小外贸企业的品牌建设探讨

内 容 摘 要1

一、品牌的含义1

二、中小外贸企业走品牌经营之路的必要性2

三、中小外贸企业品牌建设现状和存在的问题2

（一）中小外贸企业品牌建设现状2

1.出口品牌化程度低2

2.品牌保护意识淡薄3

3.品牌的营销意识不够3

(二)中小外贸企业品牌建设存在的问题3

1.政策不完善3

2.品牌创新缓慢3

3.产品质量差3

4.中小外贸企业是品牌的薄弱环节4

四、中小外贸企业品牌建设的对策4

（一）加大政府支持力度4

（二）提升企业自主创新能力4

（三）培养品牌建立及保护意识5

（四）降低供应链成本、提高竞争优势5

五、结束语5

参 考 文 献7

中小外贸企业的品牌建设探讨

内 容 摘 要

长期以来，我国外贸出口产品中低附加值的劳动密集型产品仍占相当大的比重，且加工贸易出口多以贴牌为主，自主品牌出口严重匮乏。随着人民币的持续升值、国际原材料价格上涨、以及国内劳动力成本的上升，我国外贸出口的价格优势正逐渐丧失。发展自主品牌，实施自主品牌的营销策略，已成为传统外贸行业发展的新动力。只有在自主创新、自主品牌出口的基础上，实现外贸增长方式的转变．中国才能成为外贸强国。品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的有利武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要。

【关键词】外贸企业；品牌建设；问题