名人广告存在的主要问题及对策研究

名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

现代社会情形下,企业竞争压力逐渐增大,企业会选择各种营销和宣传手段来促进产品的销量和企业的知名度。广告显而易见的就成了他们理想的选择,而策略广告在广告的整体运作中占有极其重要的地位。名人代言广告策略就是策略广告中表现性策略广告的一种,在策略广告中具有天然的优势。名人代言广告策略,用名人作为广告代言人,借助名人在消费者心目中的知名度和影响力,借助广大受众对名人的信任、偏爱和崇拜等心态,来宣传产品，以此来收到良好的广告效果。产品可以丑速提高知名度,扩大品牌的影响力,提高产品的销量。随着我国市场经济的迅速发展,企业间竞争的加剧，名人代言广告越来越普遍。短短二十来年,已占据广告市场的一半以上。

[关键词]：名人广告；明星广告；利弊；影响；对策

引       言

现如今，越来越多名人、明星开始代言，然而，绝大部分消费者都是年轻人，然而年轻人消费都是盲目的，对该产品进行消费并不一定适用于自己、适用于生活或是否实用，而是因为是自己喜欢的明星、名人代言的。还有少部分人，不考虑自己是否消费得起，宁愿去借钱，或者以其他渠道去购买，导致产生一系列其他问题。我觉得对于这些名人、明星代言的产品，还是应该在消费之前，认真思考是否为实用产品，是否消费得起，是否为安全产品。而不是一味的盲目消费。接下来的文章中，主要针对名人代言广告之前的部分案例来分析其利弊，以及出问题以后如何解决以及解决的办法，最后提出几点意见。

目       录

关于名人广告

名人广告分类

商业广告

公益广告

代言广告的利与弊

代言广告的利

1.1公益广告的利

1.2商业广告的利

代言广告的弊

1.1公益广告的弊

1.2商业广告的弊

被代言广告

关于明星代言产品出问题

1.明星代言出问题

1.1法律方面

1.2道德方面

2.被代言出问题

代言所涉及的年龄层次

对于名人代言产品的看法

规范明星代言虚假广告行为的建议