名人广告存在的主要问题及对策研究

名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着社会经济的飞速发展，名人广告在现有广告体系中占有越来越重要的位置，名人广告所带来的巨大效应及收益凸显出此类型广告的独特优势，而其中隐藏的各类问题相对其他广告类型也更为繁杂。本文通过对名人广告的现状了解探寻、主要问题的分析研究，提供出名人广告的主要问题的应对策略和优化建议，为名人广告在拍摄制作、传播影响、公众接受感知等方面提供有益的参考。

[关键词]：名人广告 问题 对策

目       录

1导论5

1.1研究的背景和意义5

1.1.1研究背景5

1.1.2研究的目的和意义6

1.2研究的思路和方法6

1.2.1文献阅读分析法6

1.2.2访谈调查及网络调查分析法7

1.2.3对比研究法7

2名人广告存在的主要问题及对策研究7

2.1名人广告的现状研究7

2.2名人广告存在的问题9

2.2.1名人的合作难度大、费用高9

2.2.2名人与广告匹配度及实际效果无法保证10

2.2.3名人广告存在一些不可控风险10

2.3名人广告问题的原因分析11

2.3.1名人的合作难度大、费用高的原因分析11

2.3.2名人与广告匹配度及实际效果无法保证的原因分析11

2.3.3名人广告存在一些不可控风险的原因分析12

2.4名人广告问题的解决对策13

2.4.1健全广告相关法律法规和执法体系13

2.4.2搭建广告市场资源交易平台13

2.4.3加强行业企业自律，建立名人评价体系13

2.4.4增强法制宣传，提升行业人员专业素养及消费者法制意识14