企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

近年来，市场经济的飞速发展促使企业已经由以往的价格战、质量战转为现在的包括品质、信誉、服务能力、品种、广告等在内的综合竞争力方面。每个在激烈的竞争中存活下来的企业的经营重心大多为广告策划。截止到现在，假如国内名牌无法走向国际，就无法和享誉国际的知名品牌竞争。所以，企业应当将发展战略放在名牌上，提高广告策划力度，让国内品牌走出中国、走向世界，提高国内品牌在世界范围内的知名程度。本文以企业开展的广告策划为例展开研究，总结企业怎样实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。

[关键词]：企业广告策划，竞争力

 

目      录

1 引言6

2企业广告策划概述7

2.1 对企业广告策划的理解7

2.2 广告策划在企业中的地位和作用7

3企业进行广告策划存在的主要问题8

3.1 企业广告策划的定位问题8

3.1.1广告策划的定位是什么？8

3.12广告策划只有形成准确的定位，才能够形成核心竞争力9

3.2  企业广告策划遇到的问题9

3.2.1缺乏清晰的市场定位10

3.2.2营销策划在先，广告策划在后10

3.2.3广告“说什么”比“在哪做”更重要10

3.2.4品牌核心价值最终决定广告内容11

4企业广告策划的对策研究11

4.1 企业广告策划如何实施11

4.1.1企业广告策划需要转变思路12

4.1.2企业广告策划需要创造行业媒体进圈子12

4.2大力提高企业广告策划的准备工作12

4.3准确分析内外环境13

4.3.1内部环境分析13

4.3.2外部环境分析13

4.4企业广告策划的有效制定 15

5结束语16