名人形象塑造和广告商品塑造的融合与冲突

内 容 摘 要

名人形象塑造和广告商品塑造（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人形象塑造和广告商品塑造正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人形象塑造和广告商品塑造发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，名人形象塑造和广告商品塑造的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人形象塑造和广告商品塑造存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人形象塑造和广告商品塑造问题的扩散，更好的发挥名人形象塑造和广告商品塑造的作用，带动企业和社会经济的发展。

 [关键词]：名人形象塑造和广告商品塑造；问题；原因；影响

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前言1

1 名人形象塑造和广告商品塑造存在的必然性2

1.1 名人形象塑造和广告商品塑造具有重要的作用2

1.1.1 吸引经销商3

1.1.2 吸引消费者3

1.1.3 提高产品的知名度和美誉度3

1.2 引发舆论4

2 名人形象塑造和广告商品塑造问题4

2.1 名人选用不当4

2.2 名人形象与广告效果密切相关5

2.3 名人在广告活动中反客为主6

2.4 名人形象塑造和广告商品塑造存在虚假夸大现象6

3 名人形象塑造和广告商品塑造问题形成的原因7

3.1 内因7

3.2 外因8

4 解决名人形象塑造和广告商品塑造问题的对策9

4.1 名人加强自律9

4.2 广告公司加强自律10

4.3 有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行10

4.4 加强惩处力度10

结论11