名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

众所周知，名人广告从古至今一直深受大众喜爱和信任。二十世纪初，名人广告在美国得到历史性创新发展及普遍。随之而来，名人广告的繁荣逐渐暴露出名人与广告的很多缺点。近年来，科技发展迅速。大众通过各种产品得到名人信息，比如名人生活、代言、演唱、影视等获取信息。同时暴露出部分名人不良行为，比如郑爽代孕、霍尊出轨、吴亦凡强奸未成年、张庭夫妇传销、李云迪嫖娼等。这些行为给损害国家形象和品牌利益，给大众造成不良形象。品牌因名人的个人不良行为受到很大的影响，使消费者对产品产生抵触行为，对品牌产生信任危机；品牌因产品与名人定位不符，脱离受众潜意识定位，让消费者产生反感；名人因品牌产品问题，大众信任下降；不得不说，名人广告为品牌提升市场地位，快速打造品牌，为消费者提供方便。从而说明名人与品牌之间是相辅相成，一损俱损，一荣俱荣。通过分析名人和广告的影响，找出存在的主要问题。找寻规范名人广告的对策，加强名人广告个人行为和企业的监督管理。

 [关键词]：行为规范；市场定位；主要问题；对策；监督管理

目       录

1 导论3

1.1名人广告的背景3

1.1.1中国名人广告3

1.1.2世界广告3

1.2名人广告的目的4

1.3文献综述4

2 名人广告相关理论5

2.1名人广告的原则5

2.1.1名人行为规范5

2.1.2名人与商品匹配5

2.1.3名人广告不能喧宾夺主6

2.2 名人广告的优点6

2.2.1广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告7

2.2.2名人广告给消费者带来的好处7

2.2.3名人广告对名人自身形象的提升8

2.2.4名人广告对社会的影响9

2.3 名人广告的缺点9

2.3.1代言品牌出现负面消息对名人自身的影响9

2.3.2名人出现负面消息对代言品牌的影响10

2.3.3虚假名人广告对消费者影响10

3 名人广告的主要问题10

3.1名人广告的主要问题10

3.2 名人广告的对策11

3.2.1企业加强自律11

3.2.2名人加强自律11

4 结论与建议11

4.1结论11

4.2 建议12