房地产营销对策研究--以绵阳市文泉房地产开发有限公司为例

内 容 摘 要

目前,房地产开发如火如荼。绵阳文泉房地产开发有限公司企业品牌营销存在严重问题。品牌营销是提升企业竞争力的有效途径。是企业生存和发展的关键。本文以绵阳文泉房地产开发有限公司为研究对象,对其现有的营销运作进行分析,并结合目标营销理论对企业战略进行建设性评价,希望为今后的房地产开发提供切实的帮助。房地产品牌营销策略。也希望能对当地其他同类企业的营销起到借鉴作用。 

 [关键词]：房地产；营销策略；对策

目       录

1 绪论3

1.1 研究的背景3

1.2 研究的意义4

1.3 国内外研究现状5

1.3.1 国外研究及进展5

1.3.2 国内研究及进展6

1.4 研究思路与方法6

1.4.1 基本内容：6

1.4.2 研究方法：7

2 房地产营销和品牌营销的概念7

2.1 房地产营销概念7

2.2 房地产品牌营销概念8

3 绵阳市文泉房地产开发有限公司的营销现状9

3.1 绵阳市文泉房地产开发有限公司简介9

3.2 绵阳市文泉房地产开发有限公司营销策略现状9

3.2.1 产品策略10

3.2.2 价格策略现状10

3.2.3 渠道建设现状10

3.2.4 促销管理现状11

3.3 绵阳市文泉房地产开发有限公司营销策略问题11

3.3.1 缺乏品牌意识11

3.3.2 品牌设计同质化12

3.3.3 品牌缺少核心价值13

4 绵阳市文泉房地产开发有限公司品牌营销策略13

4.1 强化品牌意识13

4.2 维护品牌不断创新14

4.3 品牌为核心进行传播15

5 结语15