产品广告策划存在的问题及对策分析——以玛丽黛佳为例

产品广告策划存在的问题及对策分析——以玛丽黛佳为例

内 容 摘 要

产品广告是企业与社会及消费者之间沟通的桥梁，产品广告的有效传播可以提高企业竞争力。论文选择以化妆品企业玛丽黛佳品牌为对象，通过文献研究，分析总结等方法，调查剖析了化妆品行业产品广告策划现状，找出玛丽黛佳产品广告中存在的主要问题的原因。结合玛丽黛佳品牌的实际产品广告情况，从玛丽黛佳自身的角度，对产品广告策划的流程、人员、媒介以及规则等方面提出了改进的对策及方案。规范产品广告宣传行为并合理运用产品广告语言、提高产品广告创作人员的素养和文化水平。提高玛丽黛佳自身品牌的竞争力，找准客户需求，吸引消费者，增加化妆品销量，增加公司利润。并通过对玛丽黛佳品牌产品广告的分析，为同类化妆品公司在产品广告策划方面提供参考价值。

关键词：营销策略；促销策划；产品广告策划；

目       录

1.绪论1

1.1研究的目的1

1.2研究的意义1

2.玛丽黛佳简介及产品广告策划的现状分析1

2.1玛丽黛佳简介1

2.2玛丽黛佳产品广告策划的现状2

3.玛丽黛佳产品广告策划存在的问题3

3.1产品广告中存在夸大功效误导消费者现象3

3.2产品广告策划中有贬低其他品牌现象3

3.3产品广告宣传在消费者中知名度较低4

4.玛丽黛佳产品广告策划存在问题的原因4

4.1产品广告主和产品广告媒介急功近利5

4.2过度迎合消费者的对比和从众心理5

4.3产品广告媒介使用不当未能进行有效传播6

5.玛丽黛佳产品广告策划存在问题的对策及建议7

5.1规范产品广告宣传行为并合理运用产品广告语言7

5.1.1加强有关法律法规的建设7

5.1.2加强市场监督7

5.2提高产品广告创作人员的素养和文化水平8

5.3优化媒介资源提升传播效果9

5.3.1传播过度的避免和传播平台的理性选择9

5.3.2增强网络产品广告内容投放的科学性。9

6.结论10