体育行业名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

摘要：为一种人文景观，体育对公众的吸引力无法与其他活动相比。作为一项体育运动的代表，体育名人作为品牌代表的生存能力在于他们能够有效地将体育精神应用于企业品牌，给企业带来良好的声誉，提高企业品牌的知名度，创造超额利润，从而实现更好的经济和社会效益。与此同时，我们也必须清醒地认识到，体育明星在短期内的成功并不意味着他们在动荡的商海中长期不败。因此，本文首先对体育行业名人广告相关理论进行概述，为后文奠定理论基础。其次，分析体育行业名人广告现状，之后提出体育行业名人广告存在的问题，最后，探讨体育行业名人广告对策。

[关键词]：体育行业；名人广告；问题；对策

目录

1.引言3

1.1研究背景3

1.2研究意义3

1.3研究内容4

2.相关理论概述4

2.1名人广告4

2.2体育名人代言人4

3.体育行业名人广告现状5

3.1体育行业名人广告市场5

3.2体育行业名人广告功能5

3.2.1传递体育信息，树立企业形象5

3.2.2激发体育需求，促进产品销售6

3.2.3传播体育文化，引领消费前沿6

4.体育行业名人广告存在的问题7

4.1广告缺乏创意7

4.2体育名人与体育品牌不符7

4.3代言名人不适情况突出8

4.4消费者盲目跟风8

4.5消费者法律意识欠缺9

4.6市场中介不规范9

5.体育行业名人广告对策研究10

5.1增加名人广告创意性10

5.2寻找与广告契合度高的名人10

5.3加深名人对广告的认识11

5.4消费者转变消费观念11

5.5消费者增强自我保护能力12

5.6完善市场中介管理制度13

6.结论14

参考文献15

致谢16