企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

品牌战略是企业利用品牌商品开展经营并占领市场的一种战略性手段，其实质是市场经济发展到现阶段的一种必然产物。企业实施品牌战略，对于提升经营能力，发展规模经济，使企业的社会效益和经济效益得以倍增，以及对加速建立现代企业制度都有深远的现实意义和战略意义。品牌已经同人类与社会发展息息相关。在我国，社会产品极其匮乏的时代里，从人们最开始对上海牌手表、凤凰牌自行车、钻石牌缝纫机等品牌产品的需求，到今天品穿牌服装、用品牌家用电器、吃品牌食品、喝品牌饮料、买品牌化妆品，市场上琳琅满目各种各样的品牌及名牌产品走入社会的千家万户，已被越来越多的平常百姓所接受所喜爱。在竞争激烈的市场经济中，品牌以其鲜明的个性和独特的魅力引领着大众消费。

[关键词]： 企业品牌；品牌战略；对策    

目       录

1企业品牌的概念5

1.1品牌的特征5

1.2品牌的作用6

2我国企业实施品牌战略的现状6

3企业品牌战略实施中存在的问题7

3.1缺乏实施品牌战略的紧迫感7

3.2实施品牌战略存在误区7

3.3品牌附加值低、竞争力不强8

3.4品牌的自我保护意识淡薄8

4我国企业实施品牌战略的对策9

4.1树立强烈的企业品牌战略意识9

4.2确定品牌战略定位9

4.3制定科学的品牌战略规划10

4.4重视品牌质量11

4.5建立企业品牌危机管理和预警机制11

4.6强化创新意识，树立人才观念11

4.7政府要加大扶持企业实施品牌战略的力度12

5结论13