互联网+背景下白酒消费行为调查及营销策略研究

内 容 摘 要

近年来，在经济增速放缓、限三公消费、新交规实施、食品安全法的出台等一系列因素的影响下，白酒行业正面临着重新洗牌的命运。随着“供给侧”产业结构调整政策的不断推进，限制“产能过剩”，白酒行业的市场竞争更加激烈。对于白酒企业来说，能否适应和运用好互联网，将成为白酒企业转型升级的关键。本文首先分析白酒行业、企业、网络营销现状，发现白酒企业中存在的问题；其次通过市场调查，总结白酒消费者的消费行为和消费习惯特征；进而结合网络营销推广的相关知识，制定出适合白酒企业自身发展的网络营销推广策略，使得白酒企业能够提升自身竞争力、扩大市场份额，进而促进企业可持续发展。

[关键词]：网络营销  消费行为  推广策略  可持续发展

目       录

1 绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的2

1.3研究方法2

1.4研究意义2

2 文献综述3

2.1国外研究现状3

2.2国内研究现状3

3 白酒行业发展现状及问题分析7

3.1白酒行业发展现状7

3.2白酒行业目前存在的问题9

3.3 互联网营销存在的问题及原因分析10

4 “互联网+”背景下白酒消费行为调查14

4.1 调查目的、方法和对象14

4.2 调查结果的统计分析与结论15

5 “互联网+”背景下白酒营销策略建议26

5.1网络专业化26

5.2拓展线上销售平台27

5.3网络推广方式多样化29

5.4促销方式多元化31

5.5线上线下一体化34

附  录37

参考文献39

致  谢41