互联网+背景下电商企业的盈利模式与能力比较研究——以京东对比苏宁易购为例

内 容 摘 要

在“互联网+”背景下，我国的电商企业发展迅速，电子商务企业在我国经济发展中起着非常重要的作用。因此，电商企业慢慢盛行起来并推动着我国地区经济发展。电子商务企业在发展全过程中暴露除了许多优缺点，而这些都对电子商务企业拥有直接的影响。在电子商务企业发展热火朝天的同时，很多的电子商务企业却在亏本、倒闭。我们在这个时候需要思考的问题是：影响电商企业生存和发展的主要因素是什么？各大电商企业的盈利模式告诉了我们答案。

本文主要研究了电子商务企业的盈利模式，首先分析了京东与苏宁易购的业务模式与发展现状，然后从利润点、利润对象、利润杠杆和利润屏障四个方面对案例企业的盈利模式进行分析，最后再与选定的财务指标进行比较分析,综合得出案例企业盈利能力不同的原因，最后提出相关的建议。

[关键词]：互联网+；电商企业；京东；苏宁易购。

目  录

1 论导1

1.1“互联网+”背景1

1.2思路和方法2

1.2.1思路2

1.2.2方法2

2 互联网+下的京东盈利模式探究3

2.1京东的组织结构3

2.2京东的盈利模式4

2.2.1利润点4

2.2.2利润对象4

2.2.3利润杠杆5

2.2.4利润屏障5

3 互联网+下的苏宁易购盈利模式探究7

3.1苏宁易购的组织结构7

3.2苏宁易购的盈利模式8

3.2.1利润点8

3.2.2利润对象8

3.2.3利润杠杆8

3.2.4利润屏障9

4 京东与苏宁易购盈利能力对比分析10

4.1总资产利润率11

4.2净资产收益率11

4.3 销售净利率12

4.4 营业利润率12

5 结论与建议14

参考文献15

致谢16