名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

千禧年之后，尤其我国加入世贸组织后，我国经济建设取得巨大成就，我国国际地位逐步提高，经济建设中各家企业之间竞争日益激烈，怎样宣传自己的产品，提高自身产品的关注度，展现企业自身文化及引领人们消费观念，其中最常见的方式就是通过名人广告作为铺路石。本文所述名人广告是指在电视、报纸、网络等媒介广告中通过名人代言，应用明星效应来宣传商品，提高商品知名度的方式，这越来越受到企业的亲睐。近年来我国广告行业不断成熟，广告产业不断扩大，名人广告愈发受到企业及广告公司的重视，大众也愈发接受这种宣传方式，甚至成了人们了解商品，购买商品的重要影响因素。名人广告已经成为一种重要的产品宣传策略，它对企业商品的宣传和推广起到了举足轻重的作用，并因此给企业带来巨大的经济收益。但是，由于某些名人广告的粗制滥造和名人自身负面新闻的出现，给企业、明星、广告公司、及广大群众，产生的不良影响应该受到重视。本文旨在阐述名人广告的内涵，分析企业名人广告促销存在的主要问题以及产生问题的原因，最后提出我国企业名人广告问题的治理方案,来达到最大化发挥"名人广告"效益的目的。

 [关键词]：名人广告；代言；现状；问题；建议

目       录

1 导论3

1.1研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意义3

1.2研究的思路和方法4

1.2.1 文献资料法4

1.2.2分析与综合的研究方法4

1.2.3例证法4

1.3文献综述5

1.3.1关于研究名人的文献综述5

1.3.2关于研究名人代言人的文献综述6

1.3.3关于研究名人认同度的文献综述7

2 名人广告存在的问题及产生原因7

2.1名人广告现状7

2.1.1名人与广告7

2.1.2名人广告的主要形态8

2.1.3名人广告效应的形成9

2.2名人广告现存的主要问题9

2.2.1盲目过度的推崇名人效应9

2.2.2选择并不合适的名人代言产品9

2.2.3过度转换10

2.2.4有些名人代言的是虚假广告10

2.3名人广告问题产生的原因11

2.3.1利益的驱使催生问题广告11

2.3.2法律制度不完善11

2.3.3新闻媒体监督不力12

2.3.4消费者维权的意识淡薄12

3结论与建议12

3.1通过研究得出结论：12

3.1.1名人知名度并非名人广告的最重要因素12

3.1.2名人的选择因结合产品特点13

3.1.3名人广告有风险，应当趋利避害13

3.2对于名人广告的建议：13

3.2.1企业应树立正确的名人广告观念13

3.2.2以产品为核心13

3.2.3科学甄选名人14

3.2.4加大惩罚力度14

3.2.5理性消费15

3.2.6讲求创意15