我国零售企业营销环境分析与对策

摘  要：

随着现有经济的日新月异、网络经济的不断发展，尤其中国加入世界贸易组织以后，我国与世界经济紧密连接。零售行业已经面临严峻竞争形势，国内零售同系列之间、企业之间、国内与国际零售企业之间的竞争日益激烈。面临目前的激烈竞争，企业要想永存不朽，就必须对企业竞争与发展做出正确的战略。

关键词：营销策略；营销环境；营销管理；

 

   目录

1.绪论3

1.1 大数据背景下零售企业传统营销策略存在的问题分析3

2.大数据对零售行业的作用5

2.2 大数据对实体店的影响6

2.3 传统零售行业转型6

3.基础理论7

3.1 4C理论8

3.2 4R理论9

3.3 4V理论9

4.国外精准营销的研究现状10

4.1精准营销策略10

4.2国内精准营销的研究现状12

5.互联网对传统零售行业的影响14

5.1互联网对零售实体店影响研究综述14

6.目标市场策略15

6.1差别性市场策略15

6.2无差别性市场策略16

6.3集中性市场策略17

7.总结18

7.1结论18

7.2 展望18