我国企业广告策划存在的问题及对策研究——以A公司为例

在当个科技飞速发展，信息高速传播，智能化不断升级的时代广告随处可见，充斥着人们的生活。随着智能调和的普及，广告宣传的形式内容都发生了巨大的变化，但靠传统的广告宣传模式，已经不能再满足人们认知的需求，和企业产品传播的作用。

面对当今市场环境中竞争激烈，对手强大，对于一个企业的生存和发展除了过硬的质量与服务，广告策划也起到了十分重要的作用。如果一个企业产品质量好，服务好。宣传做的不好，在当个互相网加的时代，是难以生存和立足的。所以，本文将以A公司为例对当今企业经营中的广告策划存在的问题及对策做出研究。希望能对企业经营发展提供借鉴和帮助。

关键词：企业宣传；广告策划；传播

目录

关键词：企业宣传；广告策划；传播1

一、研究的目的及意义2

(一）研究的目的2

（二）研究的意义3

（三）国内外研究现状3

（1）国外关于广告策的研究现状3

（2）国内研究综述4

二、A企业广告策划现状6

（一） A企业简介6

1公司状况6

2产品状况6

3价格状况6

（二）A企业广告策划现状7

1渠道状况7

2推广状况7

3形象状况7

对产品的定位了解程度11

3、 是通过什么渠道了解企业和产品12

三、A企业广告策划存在的问题12

（一）没有明确的公司定位12

（二） 没有明确的产品定位13

（三） 品牌及企业宣传没有系统性13

（四） 公司内部企划部和合作广告公司没有有效衔接13

四、A企业广告策划的对策及建议14

（一） 建立明确的公司定位14

（二） 建立明确的产品定位14

（三） 结合企业实际建立系统的品牌及企业宣传14

（四） 建立公司内部企划部和合作广告公司和有效衔接14

总结15

参考文献16