名人广告存在的主要问题及对策研究

引言2

一、名人广告概述2

（一）名人广告定义2

（二）名人广告形式2

（三）名人广告的策略3

二、我国名人广告的发展现状3

三、名人广告存在的问题3

（一）名人广告太滥4

（二）名人广告的虚假成分太多4

（三）名人广告缺乏创意5

四、解决名人广告问题的对策6

（一）完善广告监管和法律制度6

1.明确名人广告的法律责任6

2.加强执法力度6

3.完善监管措施6

（二）加强广告相关方的自律意识，提高责任意识7

（三）广告要正确认识和甄别名人来达到预期效果7

1名人与产品要有关联性7

2选择消费者喜爱及形象好的名人8

3选择未来发展趋势较好的名人8

（四）保证名人广告内容真实性和策划质量8

1.保证名人广告的真实有效8

2.广告经营单位必须提高广告整体策划能力9

总结9

参考文献9

名人广告存在的主要问题及对策研究

摘要

为了保证广告效果，部分企业选择了有较高的社会知名度的人来代言产品，而名人代言，能够利用名人效应通过广告推广从而提高产品的销售，本文在对名人广告研究的基础上，根据名人广告的发展现状，来研究名人广告的实用性、原则性以及稳定性带来的风险，由于名人代言与产品质量无法保持一致，使得产品与名人都存在着相当大的风险，也就是名人代言产品的广告风险，而企业选择是广告的成本风险等。本文对名人广告的风险进行了深入的分析。主要原因是企业盲目追求名人，名人片面追求自身利益，自律机制建设滞后，国家法律法规滞后，专职机构监管不到位。为使名人广告在自身发展轨道上顺利运行，本文提出了企业全面规避风险、加强名人自身道德修养、完善国家相关法律法规、建立行业自律联盟、提高行政监督机制的管理措施与建议。

关键词：名人广告；主要问题；研究对策