目 录
名人广告的概述……………………………………………………………………2
（一）什么是名人广告…………………………………………………………………2
（二）名人广告的促销方式……………………………………………………………2
（三）名人广告的效应及战略价值……………………………………………………3
1.企业获得较高关注度……………………………………………………………3
2.广告传播速度快、效应好………………………………………………………3
3.塑造产品优势，提高竞争力……………………………………………………3
4.广告投入费用较低………………………………………………………………4
现阶段我国企业名人广告所存在的主要问题……………………………………4
（一）对名人广告盲目推崇缺泛正确认识……………………………………………4
（二）名人广告虚假宣传误导消费者购买……………………………………………4
（三）名人广告择人不当，名人自身形象与企业产品特色不符……………………5
（四）名人道德问题，引发产品信任危机……………………………………………5
解决名人广告问题的对策…………………………………………………………5
（一）广告主要正确认识名人广告，合理利用………………………………………5
（二）完善相关法律、法规，加大惩罚和监管力度…………………………………5
（三）整体评估，选择适合企业自身特色的名人……………………………………6
四、结语…………………………………………………………………………………6
名人广告存在的主要问题及对策研究
内 容 摘 要
现在随着市场经济的深入发展，广告的影响在企业的营销战略中显得由为重要。为了使广告能产生更好的效应，有很多企业的都选择了社会上的名人来为自己的产品代言。作为一种重要的广告策略，名人广告确实也发挥了重要的作用，它利用名人的社会知名度可以很大程度的提高商品的关注度，为品牌的推广产生了不容忽视的作用。但是名人广告的泛滥也逐渐衍生了很多的风险和问题的，很多的产品也都备受争议。本文通过查阅名人广告的各种文献，总结出了名人广告中所产生的一些问题，旨在分析名人广告的现状，研究其产生的问题，重视产生的风险，提出可行性建议及找出对策对其进行完善，营造一个健康和谐的广告氛围。
[关键词]：名人广告；主要问题；对策
