产品生命周期分析的理论探讨与应用研究

内 容 摘 要

产品生命周期是指 一种产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品像我们的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。借助产品生命周期理论，利用处于不同生命周期的阶段特征不同，来对产品的整个寿命期进行管理，可以分析判断产品处于生命周期的哪一阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点，采取相应的策略，增强企业竞争力，提高企业的经济效益。 本论文以橙皮苷产品为例，采用理论分析和案例研究的方法，产品生命周期处于什么阶段应用什么指标衡量，分析其阶段特征，绘制产品生命周期曲线，以便寻找产品发展战略。 

 [关键词]：产品生命周期理论；橙皮甙；衡量指标。 

目       录

1 导论3

1.1 研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意义4

1.2研究的思路和方法4

1.3关于产品生命周期理论的文献综述4

1.3.1弗农的产品生命周期理论4

1.3.2波特在《竞争战略》中提及的生命周期理论5

1.3.3对产品生命周期理论的思考5

2橙皮甙产品生命周期分析6

2.1橙皮甙产品简介6

2.2橙皮甙产品生命周期现状及问题8

2.3橙皮甙产品生命周期的阶段特征8

2.3.1 橙皮甙产品导入期的特征及战略8

2.3.2 橙皮甙产品成长期的特征及战略9

2.3.3 橙皮甙产品成熟期的特征及战略10

2.3.4 橙皮甙产品衰退期的特征及战略12

2.4 解决方案12

3 结论13