网络直播营销模式研究

摘要

近年来，互联网技术的日益成熟，网络媒体的横空出世，使得产品的营销方式也出现了前所未有的变化，网络直播营销的出现颠覆了传统的购物模式，行成了具有特色的先进营销模式。然而，事物是矛盾的统一体，笔者通过参与上观察法和文献研究法对网络直播营销模式现状进行两面性分析，得出了网络直播营销模式具有传统购物模式无法比拟的优越性的同时，也存在市场监管体系不足和直播内容同质化两大弊端的结论。最后分别从政府、直播平台、主播以及消费者四个角度提出了可行性建议。

关键词：网络直播营销；先进营销模式；两面性分析 

目录

1导论1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

1.3研究方法2

1.3.1 参与式观察法2

1.3.2 文献研究法2

2文献综述3

2.1关于网络直播模式的研究3

2.2关于网络直播互动机制的研究4

3网络直播营销发展现状5

4两面性分析6

4.1网络直播营销之优势6

4.1.1节省营销成本6

4.1.2弥补情感缺失6

4.1.3 强化市场监督7

4.2网络直播营销之劣势7

4.2.1直播平台缺乏严格的监管体系7

4.2.2 直播内容同质化、低俗化7

5结论8

6政策建议9

6.1政府机构不断完善法律法规9

6.2直播平台努力健全审核机制9

6.3主播要避免过度虚假宣传10

6.4消费者应树立理性消费观念10

文献