蚂蜂窝科技公司网络营销策略问题与对策研究

本文以蚂蜂窝科技公司为研究对象，运用工商管理理论知识分析了该企业的网络营销现状和存在不足，并提出相应的解决方案和实施保障。本文通过阐述蚂蜂窝科技公司的发展历程，对蚂蜂窝科技公司网络营销现状及网络营销策略进行分析，找出蚂蜂窝科技公司现有网络营销策略存在的不足：产品差异度小，与行业企业同质化、价格层次模糊，未区分消费群体、营销渠道单一，未实现多渠道覆盖、促销手段落后，客户满意度较低等问题。并提出完善优化的具体建议：推出特色旅游产品，吸引“粉丝”经济、针对不同消费群体，实施专属定价、开拓多渠道体验，刺激潜在消费、多元化促销活动，提升服务品质，并提出保障实施的多方举措。希望通过本论文的研究，进一步提升蚂蜂窝科技公司在市场中的竞争优势，也能够为其他类似企业提供一定的借鉴。

关键词：网络营销；在线旅游；4P营销策略；蚂蜂窝科技公司

目录

1. 绪论1

1.1 研究背景与意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意义1

1.2 研究思路与内容2

1.2.1 研究思路2

1.2.2 研究内容3

1.3 研究方法3

1.4 研究创新3

2. 相关理论基础4

2.1 营销4P组合策略4

2.2 SWOT分析4

3. 蚂蜂窝科技公司网络营销现状分析5

3.1 蚂蜂窝科技公司发展历史和现状5

3.2 蚂蜂窝科技公司网络营销策略8

3.2.1 产品策略8

3.2.2 价格策略8

3.2.3 渠道策略9

3.2.4 促销策略10

4. 蚂蜂窝科技公司网络营销策略存在的问题11

4.1 产品差异度小，与行业企业同质化11

4.2 价格层次模糊，未区分消费群体12

4.3 营销渠道单一，未实现多渠道覆盖12

4.4 促销手段落后，客户满意度较低13

5. 蚂蜂窝科技公司网络营销策略问题的成因分析13

5.1 产品创新能力差，研发缺乏主观能动性13

5.2 价格定位不准确，缺乏深入市场调研14

5.3 营销渠道不畅通，顶层布局存在缺陷15

5.4 促销方式不新颖，缺少员工激励机制15

6. 蚂蜂窝科技公司网络营销建议16

6.1 推出特色旅游产品，吸引“粉丝”经济16

6.2 针对不同消费群体，实施专属定价16

6.3 开拓多渠道体验，刺激潜在消费17

6.4 多元化促销活动，提升服务品质18

7. 结论18

文献