网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

随着科学技术的不断发展，尤其是互联网的快速发展，不断催生出新的商业模式，在传统营销基础上衍生出网络营销模式。在网络营销快速发展过程中也呈现出一系列的问题和阻碍，因此针对网络营销存在的问题进行探讨和总结并提出对应解决方案成为推动网络营销发展必不可少的工作。本文首先分析了网络营销发展现状，主要有起步晚但发展迅猛、法律法规不断完善、营销形式丰富多彩、没有突出人的个性需求等特征。紧接着对发展过程中出现的问题进行了重点分析，主要包括网络营销观念不强、法制不够健全、配套服务不成熟、专业人才缺乏等问题，最后针对以上问题给出了相应对策建议，主要是政府应加强宏观调控，健全法律法规，企业要增强网络营销观念、完善网络营销配套产业链、引进专业人才等。最后，对于本研究的不足之处也希望专家学者能够改进。

[关键词]：企业网络营销；互联网营销；存在问题；营销对策

目       录

1.引   言1

2.网络营销的发展现状1

2.1起步虽晚但发展迅猛1

2.2网络营销载体多元化2

2.3法律法规不断完善2

2.4没有突出消费者的个性需求3

3.网络营销中的关键问题3

3.1法制信用环境不成熟3

3.2网络营销策略水平不高4

3.3网络营销配套服务不完善4

3.4缺少网络营销高精尖专业人才6

3.5网络营销观念意识有待加强6

4.网络营销对策研究7

4.1建立健全法律法规7

4.2不断提高网络营销策略水平7

4.3完善网络营销配套服务8

4.4引进培养专业化人才9

4.5改善网络消费观念并建立信任9

5.结   语10

文献