我国传统商超的发展现状与战略调整分析

内 容 摘 要

本论文通过分析各大传统商超面临的困境，近期发布的经营数据，以及社区团购经营现状，来引导思考传统商超未来的发展方向及现行战略调整。文中分析了国内具有代表性的三家传统商超：高鑫零售、永辉超市、沃尔玛，从2013年至今的调整、变革经历及其调整后的成果，来探索未来可能的发展道路，并分析了新兴的社区团购的发展历程及现在面临的问题，对传统商超的影响，以发掘传统商超可以突破社区团购冲击的突破点。

说明：文中数据之所以以2013年开始分析，是因为2013年是社区团购高速发展的第一年。

[关键词]：传统商超；社区团购；未来发展；战略调整

目       录

第一章 引言1

第二章 我国传统商超近几年的发展现状2

2.1我国传统商超发展的困境2

2.2我国几大传统商超近几年经营状况4

2.2.1高鑫零售（大润发/欧尚）近几年的发展历程及经营现状4

2.2.2永辉近几年的发展历程及经营现状6

2.2.3沃尔玛近几年的发展历程及经营现状9

第三章 社区团购的发展与困境12

3.1社区团购的主要发展历程12

3.2我国几大传统商超近几年经营状况13

3.2.1社区团购的发展现状13

3.2.2社区团购得以发展的几个方面15

3.2.3社区团购当前的困境与发展趋势15

3.3社区团购的未来发展趋势及对传统商超的影响16

第四章 影响传统商超生存与发展的PESTLE因素17

4.1政治因素(Political）17

4.2经济因素(Economic)18

4.3社会文化因素(Sociocultural)18

4.4技术因素（Technological）19

4.5环境因素（Environmental）19

4.6法律因素（Legal）19

第五章 传统商超未来的发展方向及战略调整19

5.1我国传统商超未来的发展方向19

5.2我国传统商超的战略调整20

第六章 结论21

文献