国产自主汽车品牌定位策略研究——以吉利汽车为例

摘 要

随着社会与经济的不断发展，人们的生活也越来越离不开汽车，而家用汽车在全球消费者市场中更是相当广阔。但是在中国，不同档次的汽车之间销量相差非常大，汽车消费者群体更是分布不均。每个品牌都有自己独特的定位策略，而在这些品牌当中吉利是较为成功的自主品牌之一，但它同样也存在着一系列问题。本文的研究方法是通过收集总结文献，并对相关文献进行归纳整理分析，最后选择钻石图定位理论系统合理分析吉利的品牌定位策略。通过分析吉利在当今新形势下面临着的危机以及自身显露的问题，并对发现的问题进行整理和研究，最后以我国汽车行业的发展形势以及国家大政方针为依据提出改进方法。最终，将本文的研究成果以及本次研究的不足之处进行总结汇总，得出研究成果并为未来的研究方向提供依据。

关键词：吉利；钻石模型；品牌定位

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1. 绪论1

1.1. 研究背景1

1.1.1选题背景1

1.1.2研究意义1

1.2. 研究方法2

1.3. 相关理论概述2

1.3.1钻石图定位理论2

1.3.2定位外延3

1.3.3定位内涵3

1.3.4定位过程4

2. 吉利汽车营销环境分析5

2.1. 吉利汽车品牌发展情况5

2.2. 吉利汽车营销分析5

2.2.1市场营销环境5

2.2.2微观环境分析6

2.2.3宏观环境分析6

3. 吉利汽车品牌定位策略7

3.1. 找位：找到目标市场8

3.2. 选位：选择定位内容9

3.2.1属性定位：经济型9

3.2.2利益定位：高性价比9

3.3. 到位：实施定位内容10

3.3.1产品体现定位：性价比、安全性10

3.3.2价格贴近定位：经济性11

4. 吉利汽车品牌定位问题分析11

4.1. 属性定位：性价比趋势在下降11

4.2. 产品定位12

4.3. 销售定位13

5. 吉利汽车品牌定位策略优化建议13

5.1. 属性定位优化：提升性价比13

5.2. 产品定位优化：创新产品及汽车产业链设计14

5.3. 销售定位优化：注重开拓农村与西部地区市场15

6. 结论16

文献