假日经济营销问题探讨

“假日经济”营销问题探讨

内 容 摘 要

进入21世纪，随着社会经济水平的提高，“假日经济”一词逐渐进入人们的视野。众所周知，假日经济是我国生产力发展的必然结果。假日旅游市场开发是我国假日经济发展的重要形式。特别是在2021年，由于新旅游法的实施，旅游市场蓬勃发展。然而，在假日经济发展的过程中，旅游市场的诸多问题也凸显出来。在认识到“假日经济”对刺激内需和扩大消费有积极影响的同时，我们也应该认识到，非法经营和日益暴露的不完善的假日制度对中国的假日经济有着不可估量的负面影响。本文以“假日经济”的发展为背景，对旅游业面临的主要问题进行了实地调查，以期为消费者、旅游经营者、旅游市场的领导者和管理者提供一些可供参考的解决方案和对策，从而解决“假日经济”的营销问题朝着可持续发展的方向前进。

关键词：假日经济；营销问题；旅游行业

目录

1引言3

2“假日经济”的基本概念4

2.1 “假日经济”的定义4

2.2 “假日经济”的特点4

2.3“假日经济”产生的原因5

2.3.1假日经济的出现是我国人民生活质量提高的反映5

2.3.2余暇时间的增多是假日旅游经济产生的客观前提5

2.3.3积极发展国内旅游的政策导向诱发了假日旅游动机5

2.3.4经济收入的增长促进了人们对于文化消费的需求6

2.4“假日经济”对旅游产业的影响6

2.4.1积极作用6

2.4.2负面影响6

3 目前我国“假日经济”中存在的主要营销问题8

3.1营销观念方面8

3.2营销主题方面8

3.3营销策略方面9

3.3.1市场细分不够，定位不准9

3.3.2营销方式落后，不能适应时代要求9

3.3.3有地方特点、能引起冲动型消费的产品严重不足10

4完善“假日经济”创新营销相应对策10

4.1营销观念创新10

4.2假日行业创新11

4.3营销组织创新11

4.4营销手段创新12

4.4.1网络营销12

4.4.2关系营销12

4.5假日产品创新13

5总结14

文献