天虹商场江西分公司营销策略研究

摘 要

天虹商城是第一家进到江西销售市场的大中型零售企业。第一家中山路天虹创立于2006年，集团旗下知名品牌天虹商城坐落于江西，尤其是省会城市南昌市，早有名。10年以前，网上购物还不时兴的情况下，大家礼拜天去购物。天虹肯定是一个挑选几率很高的地区。天虹商城是AVIC的分公司，有国营企业环境，因此地区现行政策为天虹给予了较大的便捷。

关键词：天虹商场；营销策略；O2O

目       录

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究方法及思路1

1．研究思路1

2．研究方法2

二、研究的理论基础2

（一）企业战略理论综述2

1．企业总体战略2

2．竞争战略3

3．职能战略3

三、天虹商场江西分公司的营销策略现状分析5

（一）天虹商场的发展状况5

1．天虹公司的简介5

2．天虹江西分公司的状况6

（二）天虹商场江西分公司优势分析6

（三）天虹商场江西分公司劣势分析6

（四）天虹的O2O模式营销7

（五）采取了“虹领巾”和“天虹到家”多种经营模式8

四、天虹商场江西分公司营销策略存在问题分析8

（一）商场栋线规划紊乱8

（二）商场定位模糊9

（三）商户质量层次不齐9

五、天虹商场江西分公司营销策略优化对策分析10

（一）打造特色功能区10

（二）冰点区打包给大型商家10

（三）商场准确定位10

（四）精确招商11

六、结论11

文献