A食品企业绿色营销存在的问题及对策研究

内 容 摘 要

近年来，随着我国一些食品安全事件的爆发，食品安全也引起了广泛关注，消费者也越来越倾向于购买绿色食品。在这个消费需求的刺激下，食品企业进行绿色营销逐渐成为接下来发展方向。再加上如今各处的人们都高举绿色食品观念，这就代表着人们在食品方面的安全意识提升。本文针对绿色营销现状进行研究分析，先是论述绿色营销的背景、意义及国内外研究动态，然后选择A食品公司作为研究案例，对该公司的绿色营销环境进行分析，并点出公司在实施绿色营销过程中存在的一些问题，最后通过对文献资料的查询归纳，找出能够使得公司的绿色营销存在问题得以解决的对应策略。从而能够使得食品公司在绿色营销过程中提升公司效益，也为其他类似公司提供一些绿色营销策略参考案例。

[关键词]：食品企业；绿色营销；A公司；问题；对策

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1.绪论1

1.1研究背景1

1.2研究意义2

2.相关理论概述3

2.1绿色营销概念3

2.2绿色营销特征3

2.3市场营销理论-4P3

3.A公司绿色营销案例分析5

3.1 A公司简介5

3.2 A公司绿色营销环境分析6

3.2.1宏观环境分析6

3.2.2微观环境分析7

3.3 A公司SWOT分析8

3.3.1内部优势8

3.3.2内部劣势9

3.3.3外部机会9

3.3.4外部威胁10

3.3.5分析结果10

4.公司食品绿色营销开展中存在问题11

4.1市场开发较晚导致绿色食品发展滞后11

4.2单一绿色营销方式11

4.3营销渠道无法形成规模12

4.4消费深受食品定价影响12

5.A公司食品绿色营销实施策略14

5.1制定市场定位策略促进市场开发14

5.2市场宣传推广策略14

5.3渠道策略15

5.4定价策略15

结论16

文献