摘要
可口可乐品牌扩张是指在现有品牌的基础上，通过对现有品牌的影响，开发新的产品。重点对品牌拓展中存在的一些共性问题进行了分析，其中包括：目标市场的定位不清晰；在企业和品牌以外盲目地扩张；错误的市场竞争方式；过于普遍的品牌。根据可口可乐原有品牌的基础价值，提出了保护和扩展的措施。运用有关的拓展；利用它来理解市场的竞争；决定是否要扩大品牌，取决于公司当前的实际需求。在现代商业经济中，品牌是企业的重要资源，也是企业的核心能力。
关键词：品牌；品牌延伸；品牌内涵
目 录
1.引言1
1.1研究背景1
1.2研究意义1
2.可口可乐公司实施品牌战略的现状和存在问题2
2.1可口可乐公司实施品牌战略的现状2
2.2存在的问题................................................ ...........2
2.2.1渠道成本持续攀升........................................... ........2
2.2.2渠道管理缺乏品牌战略........................................... ....3
2.2.3品牌战略执行上的偏差.......................................... .....4
2.2.4渠道管理思想缺乏系统思考.................................... .......4
2.2.5不匹配的市场服务能力...............................................5
3.可口可乐公司品牌战略实施存在问题的原因分析6
3.1饮料企业面临的市场压力大6
3.2企业品牌形象建设难度大 7
3.3产品差异化程度难以突破7
4.完善可口可乐公司品牌战略的对策建议8
4.1有效控制营销渠道的成本与费用 ........................... ............8
4.1.1物流管理方面的渠道配销管理和渠道助销系统管理............... ........8
4.1.2销售费用管理方面的渠道市场费用及促销管理费用............ ...........8
4.1.3加强人员的监控........................................... ..........8
4.1.4加强库存货龄的管理 ................................................9
4.2加强企业品牌建设 9
4.3加强技术革新10
结论11
文献
