名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

近年来，随着网络科技的发展及文娱事业的发展，许多企业纷纷采用名人作为推广产品的代言人，吸引客户关注。名人效应，顾名思义，借助名人的名气助推品牌，达到增加销售量的目的。从以往的电视广告，发展到网络广告，杂志，站点广告牌等，成为了人们生活中的一部分。但是，不断曝光某明星代言的产品出现质量问题，夸大作用，误导等。企业要增加收益，推广产品，明星赚取代言费，广告公司策划，受众购买，其中一个环节出现差错，就会引起名人广告的蝴蝶效应，牵涉出很多的不足。我们应该在名人效应后发生的销售事件的原因上采取措施，更好的发挥其原有的目的，不忘初心，带动企业经济的同时民众买的是安心放心的名人代言产品。

[关键词]：名人广告；问题；原因；应对对策

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摘要1

1.名人广告3

1.1名人广告的由来3

1.2名人广告存在的领域3

1.3名人广告的影响3

2.名人广告中存在的问题4

2.1玩文字游戏虚假宣传4

2.2名人代言责任意识差5

2.3名人广告中的违法宣传5

2.4选择不适合的名人代言产品6

3.名人广告问题产生的原因7

3.1广告相关方难以抵挡的巨大利益7

3.2我国广告法定法规存在空白8

3.3国家相关机关的监督约束力不强8

3.4名人被代言频频发生8

3.5消费者维权意识差9

4.名人广告问题的应对对策9

4.1完善广告法9

4.2完善监管的手段10

4.3加强广告双方的自律以及提高各自责任的意识10

4.4完善社会监管手段，增加维权渠道11

结束语11

文献