四特酒江西市场的营销策略分析

摘 要

白酒是我国酒桌上离不开的饮品，作为快速消费品的白酒，随着我国经济快速发展和人均可支配收入的提高，白酒市场也不断增长。白酒行业经过几次调整期，不少白酒企业因此倒闭，但是也有很多逆势而上，实现产量和销量的增长。四特酒是一家位于江西省的白酒企业，经过几十年的发展成长成为江西地区白酒行业领军企业。但是面对不断变化的市场环境和机遇挑战，四特酒将何去何从？本文将从营销策略方面切入，具体从产品、价格、渠道和促销四个方面研究四特酒在江西本地市场上存在的问题并提出对策。

关键词：白酒；江西市场；营销策略

目       录

1. 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义2

1.3 国内外研究现状3

1.4 研究方法和目的4

2. 相关理论概述5

2.1 营销策略定义界定5

2.2 营销策略的重要性5

2.3 4Ps理论6

3. 四特酒江西市场上的营销策略现状7

3.1 白酒行业在江西市场上的现状7

3.2 四特酒有限责任公司介绍7

3.3 基于4Ps理论分析四特酒在江西市场的现状9

4. 四特酒江西市场上的营销策略的问题分析12

4.1 产品策略问题12

4.2 价格策略问题13

4.3 渠道策略问题13

4.4 促销策略问题13

5. 四特酒江西市场上的营销策略的对策14

5.1 产品策略对策14

5.2 价格策略对策14

5.3 渠道策略对策15

5.4 促销策略对策15

6. 结论16

文献