体验营销的策略分析报告

内 容 摘 要 

随着生活方式和消费方式的转换，体验性消费在现在的消费市场中广受青睐。体验消费是随着经济的快速发展而出现的一种新兴的消费方式，而网络体验消费则是互联网经济发展的产物。网络基础设施的完善，网络体验内容的不断增加以及计算机技术与通讯技术的快速发展，使得网络体验消费在现阶段得以实现。

顾客需求的变化是企业营销实践的基础，市场营销的理论和时间的本质在于探讨需求产生、发展和传递的规律。以此为出发点，本文主要研究了网络体验消费群体的特征。

本文先介绍传统消费的模式，在此基础上，讲述网络体验消费，从理论研究和实证研究的基础上论证了网络体验消费的可行性，然后从市场营销的角度界定了体验的根本内涵和网络体验的特征。为下一步的研究奠定了相应的基础。

网络体验消费行为的特征是营销策略制定的很笨依据。本文针对网络体验的心理行为特征，网络体验消费行为类型划分以及网络体验消费群体特征进行了较为详细、深入的理论探讨，构建了基于体验消费的网络营销策略框架体系，并在此基础上提出了基于体验消费下的网络营销策略解决方案。

 [关键词]：体验消费；营销策略

目       录

1绪论1

1.1 问题提出1

1.1.1 体验消费行为的出现1

1.1.2 网路营销现状与不足2

1.1.3 研究意义2

1.2 研究现状2

1.2.1 体验消费研究现状2

1.2.2 网络营销现状3

1.3 研究内容和思路3

1.3.1 研究内容3

1.3.2 研究方法3

1.3.3 技术路线4

2网络体验消费行为概述4

2.1网络行为的主要目的4

2.2消费行为的相关类型5

2.3网络体验消费行为分析5

2.3.1 传统消费行为分析5

2.3.2网络购买行为分析6

3网络体验消费营销策略研究7

3.1明确网络体验消费目标群体7

3.2确定网络体验营销策略7

3.3小结8

结论与建议9

文献