企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在经济全球化趋势的今天，知识的力量不容忽视，已经涉及到社会发展的方方面面，包括市场竞争、产业的生产发展等，都离不开知识的支撑。尤其是高科技的知识，更是成为经济竞争的主要力量。谁拥有了高科技的知识，谁就拥有更大的竞争优势。除了自然科学外，社会科学也是竞争力和生产力的体现，近年来，第四产业发展迅速，这类以信息服务、策划和咨询为特征的产业就是知识竞争的体现。一些精明的策划家通过对社会经济资源的整合策划，在各个领域创造出不少的奇迹。企业的运营、品牌的推出、活动的开展和项目的实施等活动都离不开策划。本文对广告策划在企业中的实际运用进行了调查研究，根据研究发现现存的问题，并给出相应的对策和措施，使广告策划为企业带来更好的效益，提升企业的国际竞争力。

[关键词]：广告策划；企业广告策划；问题及对策

目       录

1 引言1

2 企业广告策划概述2

2.1 企业广告策划的概念2

2.1 企业广告策划的重要性和意义2

2.1.1 广告策划在企业中的作用主要体现在以下方面3

2.1.2 企业广告策划的意义3

3 对广告策划存问题的认识3

3.1 广告策划的定位问题3

3.2 广告策划的创意问题4

3.3 广告策划的媒体投放问题4

4 企业广告策划的对策研究5

4.1 广告策划的精准定位5

4.2 科学、合理地进行广告创意5

4.2.1 内部环境分析6

4.2.2 外部环境分析6

4.3 合理安排投放媒体7

5 结语8

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