名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人广告是指企业借用名人进行商品广告的一种表现形式，是当今社会常见的“借势营销”策略。因其本身所具有的独特优势，促使许多商家不惜斥巨资邀请名人做广告，名人广告已成为当下众多品牌、公司和企业攻克市场的重要手段之一，但随之而来背后所暴露的问题与矛盾也愈发严重！本文针对名人广告在当今我国市场经济发展中存在的主要问题及原因进行研究，并尝试从不同角度提出解决该问题的可行性建议及对策。

[关键词]：名人、名人广告、存在问题、市场监管。

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摘要　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３

一、该项课题的研究意义与价值　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５

1.研究背景和目的　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５

二、研究综述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６

1.什么是名人广告　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６

2 名人广告在中国的发展史　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６

3.名人广告在我国的发展现状　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８

4.名人广告在国内外情况的横向比较　　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９

5. 对我国名人广告做出的相关结论　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１０

三、规范与建议　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１

对我国名人广告的规范性建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１

文献