浙江宇众服饰有限公司品牌战略问题及对策研究

内 容 摘 要

摘要：自从步入21世纪后，服装品牌的竞争越来越激烈。在这么多的消费品牌中，很少有品牌能被消费者记住或者创造出走出国门的真正国际品牌。大多数的企业走到最后，因为毫无特色和核心竞争力的品牌在残酷的市场中被消除。因此对服装公司来说，打造一流品牌是企业建立核心竞争力的根本诉求，重中之重就是在公司管理业务中发展品牌战略。基于此，本文选择以浙江宇众服饰有限公司为例，论述了品牌战略的定义概念与特征，结合浙江宇众服饰有限公司发展的实际情况，分析浙江宇众服饰有限公司品牌战略存在的问题，最后结合相关的研究理论，提出浙江宇众服饰有限公司品牌战略发展的对策与建议，旨在帮助相关企业品牌战略的完善，进而促进品牌战略带动企业的可持续发展。

关键词：品牌战略；创新；对策

目       录

1.前言4

2. 相关理论综述5

2.1品牌战略的定义5

2.2品牌战略的概念5

2.3品牌战略的特征5

2.3.1品牌战略的目的性6

2.3.2品牌战略的灵活性6

2.3.3品牌战略的差异性与创造性6

2.3.4品牌战略的艺术性6

3.浙江宇众服饰有限公司品牌战略现状分析6

3.1浙江宇众服饰有限公司简介7

3.2浙江宇众服饰有限公司品牌战略投入情况7

4.浙江宇众服饰有限公司品牌战略存在的问题8

4.1针对客户需求的市场调研不足8

4.2员工品牌意识薄弱8

4.3品牌战略创新能力较差9

4.4重品牌公关，轻危机管理9

5.浙江宇众服饰有限公司品牌战略发展的对策建议9

5.1加强目标市场的调研10

5.2创造品牌的核心价值10

5.3大力增强全体员工品牌意识10

5.4不断创新，保持品牌活力11

5.5加强危机管理，巩固品牌战略12

文献