企业广告策划的主要问题及对策研究

随着市场的发展，成功公司内部的竞争已经由产品质量和低产品价格的竞争，转化为全面质量、品种、信誉、广告、服务等的竞争。而所有成功公司的最后成果也并非"产品"，而是"广告策划"。目前，中国的驰名商标只能在国内市场上才能和国外的驰名商标竞争，没有国际影响力。所以，中国必须采取名牌战略，积极进行广告规划，才能让我国的名牌走向世界，占有国外市场，并排除国际障碍。该文在深入研究了中国企业广告规划情况的基础上，指出了当前中国企业在广告策划与执行中面临的主要问题和措施，以进一步增强中国企业的国际竞争力。

关键词：广告策划；企业广告策划；主要问题

目录

1.引言1

2.对企业广告策划概述1

2.1企业广告策划概念1

2.2 广告策划在企业中的地位和作用2

2.2.1广告策划在企业中的作用主要体现在以下方面2

2.2.2企业的广告策划基本阶段2

2.2.3企业进行广告策划的基本程序3

3.企业广告策划存在的主要问题5

3.1 企业广告策划的定位问题5

3.1.1广告策划的定位5

3.1.2广告策划只有形成准确的定位，才能够形成核心竞争力6

3.2 企业广告策划遇到的问题6

3.2.1缺乏清晰的市场定位6

3.2.2营销策划在先，广告策划在后6

3.2.3广告“说什么”比“在哪做”更重要7

3.2.4品牌核心价值最终决定广告内容7

3.3 企业广告策划如何实施7

3.3.1企业广告策划需要转变思路7

3.3.2企业广告策划需要创造行业媒体进入8

4.企业广告策划的对策分析8

4.1 大力提高企业广告策划的准备工作8

4.1.1企业广告策划主要提前准备工作8

4.1.2企业广告策划开展原则9

4.2分析内外环境9

4.2.1内部环境分析9

4.2.2外部环境分析9

4.3企业广告策划的制定 10

5.结论11

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