视频分享网站的营销环境分析和产品策略——以哔哩哔哩弹幕视频网站为例

摘 要

内部视频市场正在增长，但尽管影视行业已经成熟并进入寡头领域，但视频共享网站在中国仍处于高速增长状态。消费类产品虽然吸引了很多用户，提高了用户参与度，但由于隐私问题可能无法盈利，必须依靠流量盈利；此外，促进用户友好内容的基于Web的网站会被快速分组。但仅凭网站的发展，大量的新用户涌入平台，这无疑会导致社会变革，新老用户之间，新老用户之间的矛盾，破坏原有的。社会中的社交媒体文化，甚至失去了活跃用户。正因为如此，对比尔这个中国最大的用户创建页面进行更深入的理解和分析，分析和讨论比尔的方法是非常重要的。

关键词：用户生成内容；视频分享网站；哔哩哔哩；产品策略

目       录

1. 绪论1

1.1. 选题背景1

1.2. 研究意义1

1.3. 研究思路1

2. 公司发展概况和营销环境分析2

2.1. 哔哩哔哩发展概况2

2.2. 营销环境分析2

2.2.1宏观环境3

2.2.2微观环境4

3. 哔哩哔哩的产品策略以及面对的问题5

3.1. 哔哩哔哩产品策略分析5

3.1.1产品定位5

3.1.2产品特点6

3.1.3内容生产策略分析6

3.1.4产品价值提高策略分析7

3.2. 面对的问题8

3.2.1缺失内容版权8

3.2.2平台盈利能力有限8

3.2.3社区建设不完善8

4. 问题解决策略探讨9

4.1. 内容版权获得9

4.2. 开发平台盈利能力10

4.3. 构建和谐社区氛围10

5. 总结11

文献