名人广告存在的主要问题及对策研究

【内容摘要】近年随着社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。名人广告通过其较高的知名美誉度及较强的社会影响力在商品和消费者之间架起了一座无形的桥梁。但是缺少了监管，现在的名人毫不负责的广告代言成泛滥之势，在此情况下分析名人广告代言的权利与义务，提出并探讨如何促使名人广告代言保持良好发展的可能性策略，对我国广告业的健康发展具有重要意义；本篇论文以名人广告为中心主线，为探求如何将名人广告纳入规范管理的方法，帮助社会大众消费者看清楚名人广告的真正内容，并在此基础上提出对名人广告改进的建设性意见。

[关键词]：名人广告；弊端；规范；监管

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摘要3

正文5

1．名人广告发展历程5

1.1名人广告历史悠久5

1.2名人广告大行其道的原因6

1.3名人广告发展现状7

2．名人广告现存的主要问题8

2.1选择不合适的名人代言产品8

2.2盲目过度地推崇名人效应9

2.3名人代言的虚假广告引发争议10

3．产生名人广告问题原因分析11

3.1利益驱使导致问题广告产生11

3.2相关法律制度缺位11

3.3监管部门新闻媒体监督不力11

3.4消费者一味盲从，维权意识淡薄12

4．处理名人广告问题的对策研究12

4.1企业应提高质量，树立良好的品牌形象和广告意识12

4.2整体评估，科学地甄选名人，加强名人自律性13

4.3完善相关的法律法规，加大惩罚力度13

参考文献15

致谢16