喜茶的品牌策略研究

内容摘要

在当今的社会发展过程中，中国新式茶饮业存在非常激烈的竞争市场。企业只好对品牌的自身优势条件进行打造，才能够在竞争环境中占据一定的份额。喜茶就以自身独特的品牌优势在新式茶饮行业市场中占据绝对性的市场份额，但是喜茶的品牌策略仍需要得到相应的完善和改进。本文章喜茶的内外部发展环境作为分析的基础，重点在其他的品牌策略所存在的不足进行分析，并为其提供解决措施与建议。优化建议主要就有对喜茶作出的品牌定位、品牌的整体形象以及包装方面的优化处理等；品牌在传播的进程当中，对营销这一手段进行舍弃，并对整合传播这一方式进行运用，重点宣传茶叶的功用等等方面；延伸品牌的进程当中，要使得品牌的市场定位和宣传强度获得提升，要宣传那些有着新鲜程度的品牌，与此同时，还应当将其市场竞争强度提升上去；当品牌处于联盟状态时，首先要注重合作方的整体品牌形象，考虑其是否与自身的发展方向符合。

[关键词]：喜茶；新式茶饮业；品牌策略；优化建议

目录

1前言1

1.1研究背景1

1.2研究目的1

1.3国内外文献综述1

1.4研究内容2

1.5研究方法3

2喜茶的品牌概况4

3喜茶品牌策略问题分析5

3.1摇摆的地位5

3.2仅仅是网红经济的产物5

3.3门店增速放缓，店均盈利能力下降6

4原因分析7

4.1缺少基于消费者的市场调研7

4.2过度强调对品牌的维护7

4.3品牌传播人才短缺8

4.4领导站位和思想认识偏差8

5喜茶品牌策略的优化建议9

5.1明确品牌定位，做好产品9

5.2合理定价10

5.3精选渠道10

5.4推进营销10

5.5强调产品创新11

6结论12

文献