网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

随着计算机技术在世界范围内的迅速普及,网络营销活动也在迅猛发展。与传统营销方式相比，网络营销优势尽显无疑,必将成为新世纪企业营销的主流，我国企业的营销活动在网络营销浪潮的冲击下面临着巨大的挑战和机遇。网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营灵活的中小企业带来前所未有的变革和发展机遇，随着网络营销概念的普及和中小企业对网络营销的理论和方法的了解，越来越多的中小企业开始涉及网络营销。我国中小企业发展迅速，已经成为我们经济发展的重要力量和基础，并且，随着全球化经济的不段发展，网络在企业中发挥着越来越重的作用，我国中小企业应该加强对网络营销方面的重视，不断的提高国际化观念，以提升自身的竞争力。

本论文主要以我国中小企业目前对网络营销的问题及发展对策为重点，从我国中小企顺应时代发展为基础，对在网络营销方面存在的问题及如果解决这些问题进行深入的研究，提出切实有效地建议和策略。我国企业的网络营销还处在一个初级阶段，特别是中小企业对网络营销应用能力目前还相对比较薄弱。怎么样引导中小企业网络营销的发展,确确实实是政府和全社会都应该关注和支持的一件事情。本文通过对我国中小企业为例，分析网络营销存在的问题及原因, 探讨适合中小企业发展网络营销的对策。

[关键词]：网络营销；问题；对策

目       录

一、引言- 1 -

二、网络营销的内涵- 2 -

（一）网络营销产生的原因- 2 -

1．网络营销产生的技术背景- 2 -

2．企业差异化营销的需要- 2 -

（二）网络营销的含义及特征及优势- 3 -

1．网络营销的含义- 3 -

2．网络营销的特征- 3 -

三、网络营销的现状及存在的问题- 5 -

（一）我国网络营销的现状- 5 -

1.我国网络营销的发展情况- 6 -

2．网络营销对企业的影响- 6 -

（二）我国企业网络营销存在问题- 6 -

1．网站设计管理问题- 6 -

2．营销的问题- 7 -

3．网络传输的问题- 7 -

4．网络营销意识不强- 7 -

5．网络营销专业化程度不高- 8 -

四、网络营销的发展对策- 8 -

（一）更新营销观念和意识- 8 -

1．对传统的营销观念进行反思- 8 -

2．将网络营销观念与传统营销观念相结合- 8 -

（二）优化网站设计发挥网站功能- 9 -

1．量身定制- 9 -

2．一切以实际出发- 9 -

（三）组建专业化网络营销队伍- 9 -

1．形成产业链的建设观念- 9 -

2．把配套建设放在重点- 9 -

（四）加大网络发展投资力度- 10 -

1．加大技术投资力度- 10 -

2．建立完善的网络诚信体系- 10 -

3.减少支付安全性的担忧- 10 -

4．完善物流网络体系- 10 -

五、结论- 11 -

文献